WEB.Lv向上委員会
１万PV越えのためにするべき二つのこと。
2009.10.15[WEB.Lv向上委員会]
こんにちは。
食べ物がおいしい季節になってきました。
キノコに栗に鮭に酒。
さて、WEB.Lv向上委員会も４回目。
今日は、そのページを進化させて１万PV（プライベートビュー）超え！を達成する方法を考えます。
アクセス数アップとはほとんどの場合、サーチエンジンの上位にランキングされることとほぼ同じです。
「ああ、SEOのことか。」と思ったあなた！半分正解。半分不正解。
それだけでは十分でありません。大事な大事なことが抜けています。
一万PV達成のために
必要なたった二つのこととは、、、
1.SEO対策（サーチエンジン最適化）
2.アクセス解析を使った魅力的コンテンツ作り
SEO対策については他に専門の良質コンテンツがいくらでもあるので、ここでは省きます。
でももっともっと大事なことは、魅力的コンテンツ作りです。
各検索エンジン会社が日夜頑張ってサーチエンジンを改良しています。
いいサイトを、いい順位に表示するために。
長期的視点で見たときにいい順位を獲得し、そして獲得したユーザに購買行動等、目的の行動をとってもらうためには、魅力的で効果的なサイト作りが必須なのです。
そしてそれを行うためにとても有効なツールが、アクセス解析ツールです。
どんなコンテンツを作っても、それがウケるかどうかはわかりません。
仮説を立て（plan）
サイトを作り(do)
効果があったか検証して(check)
修正する(action)
このＰＤＣＡサイクルこそが魅力的で良質コンテンツを作るための近道です。
さあ、今日はCHECKの部分である、いかに検証するかというところを
web解析ツールとして最もメジャーなツールのひとつであるgoogle analyticsを使って設徹底解説してみたいと思います。
＊目次＊
１．google analytics とは
２．何ができる？
３．設定の仕方
４．効果的な使い方
１．google analytics とは
google analytics は、米google社(以下google)が無料で提供するWEB解析サービスです。2005年3月にgoogleによって米Urchin Software社が買収されるまでは有償で提供されていたものと同等（使い方によってはそれ以上）のサービスを無料で利用できるとあって、サービス開始以来、安定した支持を得ています。
※webサービスを利用したくない（できない）企業向けにGoogle Urchin ソフトウェアも有償で提供されています。30日の無償デモライセンス期間有。http://www.google.com/urchin/ja-JP/download.html
２．何ができる？？
google analyticsは使い方次第でいろいろなことができるツールですが、基本的な使い方は次の三つです。
①アクセス者数とその推移
②どんなキーワードで検索されているか？
③人気があるページと人気が無いページはどれか。
これらの情報から、今のWEBページは目的にあった作りになっているのか？問題のあるページはないか？SEO対策は有効か？などといったチェックを行います。
もともと有料のツールだっただけあって、レポート画面は細かな設定が可能です。
経営者用に概要だけを見せる専用レポート画面を使ったり、ページごとの滞在時間を表示させたり、解析結果をCSV等で出力できたり。
特にページの滞在時間表示は、ユーザの動向を分かりやすく物語ってくれる有益な情報なので重宝します。
レポートはフラッシュで表示され、ユーザビリティの高い構成になっています。
ドリルダウンレポートで、概要だけを見たいユーザと細かい情報までみたいユーザ双方を満足させるあたりは、さすがといったところです。
ドリルダウンレポートで、概要だけを見たいユーザと細かい情報までみたいユーザ双方を満足させるあたりは、さすがといったところです。
ちょっと面白い機能としては、
アクセスユーザがどこからアクセスしてきたかが市町村単位で（もちろん都道府県単位でも表示可能）わかる機能があります。実店舗を持ったショップのサイトだったりすると重宝する機能ですね。
以前、ある仙台の美容室さんにWEB構築をやらせて頂いた時の事ですが、市町村分析を行ってみたところ、意外と近くの町からはアクセスされてないということが分かって慌てて対策をしたことがあります。
せっかくアクセスしてきてくれても、実際にお店に足を運んでくれないと意味が無いですもんね。
３．設定の仕方
では、設定の仕方を見ていきましょう。
といっても、登録と設定はとても簡単です。
まずはgoogle analyticsの公式ページにアクセスして、このボタンをクリック。
あとは簡単なフォームを入力していくだけで、ページ埋め込み用のjavascriptソースが表示されます。
これを各ページの</body>タグの直前に貼り付けます。
CMSを使っている場合はテンプレート等にはめ込むと便利です。
準備はこれだけ。
あとは24時間ほど待ったあとにワクワクしながらレポートをみてみましょう。
訪問者数の推移は？
検索ワード対策は機能してる？
人気がないページはないかな？
気になるところをひとつひとつチェックする地道な作業ですが、ここが一番大事なところです。
がんばりましょう！
がんばりましょう！
４．効果的な使い方
解析ツールは、仮定→実装→検証→改善という一連のサイクル（PDCAサイクル）の、検証の部分として利用してはじめて意味が出てきます。例えば、先に少し触れた仙台の美容室の時には以下のようなサイクルを実施しました。
【仮定】お店で開発した新しいパーマ術について知ってもらう事で集客増が見込めるはずだ。
【実装】パーマ術についての細かい情報とユーザによるコメントを載せるblogを開設。
【検証】google analyticsによる閲覧者数、検索ワード、地域情報の取得。
→その結果、閲覧者数は確実に増えているが、東京からのアクセスがほとんどで
仙台近郊からのアクセスは比較的少ないという状況が判明。
仙台近郊からのアクセスは比較的少ないという状況が判明。
【改善】二つの対策を実施。
１．ページ内に宮城、仙台というフレーズを多く使うことにする。
２．店長のブログで、「今日は～～（地名）からお客さんがきてくれました」と
いうように実際の地名をできるだけ盛り込むことにする。
いうように実際の地名をできるだけ盛り込むことにする。
この結果、アクセス数はほとんど横ばいでしたが、来店者数は4割増しになりました。
市町村別アクセス状況がわからなかったら、もしくはPVが一定数出ていることに安心してしまっていたら何も対策できなかったところです。
便利な機能はいろいろついているし、登録・設置は簡単、しかも無料という三拍子そろったgoogleanalyticsですが、ただ結果を見て満足というだけでは意味がありません。
繰り返しになりますが、仮定→実装→検証→改善というサイクルが重要なんです。
ぜひ、google analyticsを使って効果的なPDCAサイクル、やってみてくださいね。
infomakr(インフォメーカー)
セールスレター制作(リニューアル)を得意とし、
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見栄えや価格だけではなく、SEOに強く説得力のある、
顧客のニーズに合ったサイトを次々に作成している。
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